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Retour à l'identificationÉtude Limbic® Lighting
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L'étude s'est penchée sur l'effet émotionnel et économique du concept d'éclairage spécifique au groupe cible développé par Zumtobel et dénommé Limbic® Lighting.
Sur la base des résultats de l'étude fondamentale Limbic® Lighting (2013), une solution lumière adaptée aux préférences du groupe cible a été développée pour la maison de mode Gerry Weber. Les réactions émotionnelles à ce nouveau concept d'éclairage ont été testées dans une succursale de la marque Gerry Weber à l'aide de méthodes scientifiques implicites et explicites.
Sur la base des résultats de l'étude fondamentale Limbic® Lighting (2013), une solution lumière adaptée aux préférences du groupe cible a été développée pour la maison de mode Gerry Weber. Les réactions émotionnelles à ce nouveau concept d'éclairage ont été testées dans une succursale de la marque Gerry Weber à l'aide de méthodes scientifiques implicites et explicites.
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» Lien vers l'étude
Étude de terrain Gerry Weber
Sur la base des résultats de l'étude fondamentale Limbic® Lighting (2013), une solution lumière adaptée aux préférences du groupe cible a été développée pour la maison de mode Gerry Weber. Les réactions émotionnelles à ce nouveau concept d'éclairage ont été testées dans une succursale de la marque Gerry Weber à l'aide de méthodes scientifiques implicites et explicites.
Le fichier PDF comprend tant l'étude en laboratoire « Limbic® Lighting – éclairage de surfaces de vente et de présentation adapté aux groupes cibles » que l'étude de terrain chez Gerry Weber « Limbic® Lighting – un chiffre d'affaire plus élevé grâce à une solution lumière spécifique aux groupes cibles ».
Limbic® Lighting
La lumière influence l'humeur et les émotions des personnes, dans le sens positif et négatif. Mais quels paramètres d'éclairage produisent le plus grand effet dans un contexte commercial, quels scénarios lumineux influencent positivement la perception émotionnelle des personnes - jusqu'à présent, ces thèmes n'avaient pas encore été étudiés. L'étude Limbic® Lighting indique de nettes différences dans la préférence d'éclairages. Les groupes cibles réagissent différemment à des modifications minimes, non perceptibles à l'œil nu. Aussi, l'adaptation des scénarios lumineux aux besoins spécifiques des groupes cibles, est fortement recommandée.-
Étude Limbic® Lighting
L'étude de laboratoire Limbic® Lighting réalisée par Zumtobel et le Gruppe Nymphenburg a pu démontrer empiriquement des réactions émotionnelles à différents scénarios lumineux de magasin. Cette étude a analysé les préférences en matière d'éclairage de sept différents groupes de clients à l'aide d'un modèle neuropsychologique des groupes cibles. Les résultats obtenus permettent de développer des concepts d'éclairage pour le commerce qui présentent les marchandises de manière optimale et augmentent le bien-être des clients.
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Concept de l'étude
Le Limbic® Emotional Assessment (LEA) se base sur les méthodes des neurosciences et de la psychophysiologie. Cette dernière étudie les rapports entre les phénomènes qui se produisent dans le cerveau et les réactions physiques qui y sont liées. La méthode LEA, scientifiquement testée, saisit cinq paramètres, des ondes cérébrales à la conductivité cutanée et à l'activité cardiovasculaire afin de mesurer même plus infimes réactions physiques.
Vingt différents scénarios lumière ont été testés à l'aide de visualisations tridimensionnelles très réalistes d'un magasin de mode. Dans ceux-ci, six paramètres variaient (la couleur de lumière, l'intensité lumineuse, la distribution lumineuse, la répartition photométrique, les contrastes de luminance et de couleur de lumière).
Les participants ont été répartis en différents groupes cibles, en fonction de leur type Limbic®. Les types Limbic® mettent l'accent sur les structures émotionnelles complexes de la personnalité de consommateurs.
Les indications sociodémographiques, comme l'âge, le sexe et le revenu sont ici d'ordre secondaire. Les différences de personnalité sont avant tout attribuées à des expressions hétérogènes des systèmes émotionnels et motivationnels à l'intérieur du cerveau.
Le modèle Limbic® distingue en gros trois systèmes émotionnels : le système d'équilibre (Balance), le système de stimulation (Stimulance) et le système de domination (Dominance).
À partir de ceux-ci, il définit sept types limbiques :• Le discipliné
• Le conservateur
• L'harmoniseur
• L'ouvert
• L'hédoniste
• L'aventurier
• Le performant
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Le Gruppe Nymphenburg
Le Gruppe Nymphenburg compte parmi les leaders internationaux du neuromarketing et accompagne depuis plus de 40 ans les grands producteurs internationaux d'articles de marque et les entreprises commerciales, depuis le positionnement sur le marché jusqu'à la réalisation au point de vente. Son travail de conseiller se base sur des connaissances approfondies sur le comportement des consommateurs. Le Gruppe Nympenburg fait en outre depuis longtemps figure de pionnier et d'expert dans la recherche psychologique sur les shoppers et points de vente.
Gruppe Nymphenburg
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Zumtobel Limbic® Lighting
Dans le domaine de la vente et de la présentation, l'efficacité de la lumière est étroitement liée aux motivations d'achat des clients. Chaque groupe cible réagit différemment aux divers scénarios lumineux. Cette étude a permis à Zumtobel de localiser trois orientations très opposées dans la conception d'éclairages, chacune présentant des aspects bien spécifiques.
Zumtobel Limbic® Lighting
Balance Stimulance Dominance La lumière pour ceux qui cherchent l'harmonie et la détente (harmoniseurs, conservateurs et ouverts) La lumière pour ceux qui sortent des sentiers battus (hédonistes, aventuriers) La lumière pour les personnes critiques (performants, disciplinés) 
Le plus grand groupe cible, comprenant les personnes attachées à la famille, plutôt calmes, en quête d'harmonie, réagit particulièrement positivement à un éclairage d'accentuation modéré. Ceux qui aiment le plaisir, le divertissement ou l'aventure sont plutôt attirés par des scénarios contrastés avec de faibles niveaux d'intensité de l'éclairage général horizontal. Les personnes faisant partie de ce groupe sont fondamentalement sceptiques, se montrent vite insatisfaites et se détournent rapidement lorsque la situation ne répond pas à leur attente. Elles préfèrent une distribution équilibrée avec un pourcentage élevé de lumière diffuse et des zones périphériques uniformément éclairées. Elles sont également réceptives à des effets lumineux discrètement stimulants.
Compétence régionale dans le World Wide Web : avec ses portails nationaux, Zumtobel se présente maintenant également dans le Web comme une marque d'excellence avec un service proche du client – même du point de vue géographique
Sélection du pays
… que le caractère unique de l’homme, de l’architecture et de ses activités exige des ambiances lumineuses différentes au fil d’une journée ?
» Découvrez plus de détails sur l’interaction innée entre l’homme et de la lumière.