Voor de modeonderneming Gerry Weber werd op basis van de resultaten van de Limbic® Lighting basisstudie (2013) een eigen, op de doelgroep afgestemde lichtoplossing ontwikkeld. De emotionele reacties op het nieuwe lichtconcept werden vervolgens in een filiaal van het merk Gerry Weber getest op basis van wetenschappelijk gefundeerde impliciete en expliciete methoden.
Het PDF-document beschrijft zowel de laboratoriumstudie “Limbic® Lighting – doelgroepspecifieke verlichting van shop- & retailruimtes” als de veldstudie bij Gerry Weber “Limbic® Lighting – een hogere omzet door een doelgroepspecifieke lichtoplossing”.
De deelnemers werden volgens verschillende doelgroepen, de zogenaamde Limbic® types, geselecteerd. De Limbic® types stellen de complexe, emotionele persoonlijkheidsstructuren van consumenten centraal.
Sociaal-demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en inkomen zijn hierbij van ondergeschikt belang. De persoonlijkheidsverschillen worden vooral teruggevoerd tot heterogene gedaantes van de emotionele en motivatiegebonden systemen in de hersenen.
Volgens het Limbic® model bestaan er in wezen drie grote emotionele systemen: het balans-, stimulans- en dominantiesysteem.
Op basis daarvan worden zeven limbische types gedefinieerd:
• gedisciplineerde personen
• traditionalisten
• harmonisers
• open mensen
• hedonisten
• avonturiers
• performers
Balance | Stimulance | Dominance | ||
Licht voor mensen die zoeken naar harmonie en ontspanning (harmonisers, traditionalisten en open mensen) | Licht voor niet-conventionele mensen (hedonisten, avonturiers) | Licht voor kritische mensen (performers, gedisciplineerde personen) | ||
De grootste doelgroep met eerder rustige, naar harmonie strevende familiemensen reageert bijzonder positief op een gematigde accentverlichting. | Wie op zoek is naar plezier, afwisseling of avontuur, laat zich graag stimuleren door contrasterende scenario's met geringe horizontale algemene verlichtingsniveaus. | Deze in wezen sceptische doelgroep is snel ontevreden en keert zich af wanneer de situatie niet aan haar verwachtingen beantwoordt. Ze prefereert een evenwichtige lichtverdeling met een hoog diffuus lichtaandeel en gelijkmatig verlichte randzones. Ze is ook gevoelig voor discrete, sfeerverhogende verlichtingseffecten. |