På basis av resultaten av den grundläggande studien Limbic® Lighting (2013) togs en belysningslösning fram som var skräddarsydd för modeföretaget Gerry Webers målgrupp. De känslomässiga reaktionerna på det nya belysningskonceptet testades sedan i en Gerry Weber-butik med hjälp av implicita och explicita metoder grundade på forskning.
På basis av resultaten av den grundläggande studien Limbic® Lighting (2013) togs en belysningslösning fram som var skräddarsydd för modeföretaget Gerry Webers målgrupp. De känslomässiga reaktionerna på det nya belysningskonceptet testades sedan i en Gerry Weber-butik med hjälp av implicita och explicita metoder grundade på forskning.
PDF-filen innehåller både laboratoriestudien ”Limbic® Lighting – målgruppsanpassad belysning för presentation och försäljning” och studien genomförd hos Gerry Weber ”Increase your sales by 10% with Limbic® Lighting”.
Deltagarna valdes ut på grundval av olika målgrupper, så kallade Limbic® Types. I dessa Limbic® Types sätts konsumenterna komplexa, emotionella personlighetsstrukturer i centrum.
Sociodemografiska uppgifter som ålder, kön och inkomst är inte av någon större betydelse. Skillnaderna i personlighet bygger framförallt på heterogena former av emotions- och motivationssystem i hjärnan.
Enligt Limbic® modellen urskiljs i huvudsak tre stora emotionssystem: balans-, stimulans- och dominanssystem.
Dessa ligger till grund för sju limbiska typer:
• Disciplinerad
• Traditionalist
• Samordnare
• Öppensinnad
• Hedonist
• Äventyrare
• Aktör
Balance | Stimulance | Dominance | ||
Belysning för de som söker harmoni och avkoppling (samordnare, traditionalister och öppensinnade) | Belysning för de okonventionella (hedonister, äventyrare) | Belysning för de kritiska (aktörer, disciplinerade) | ||
Den största målgruppen med oftast lugna, harmoniska familjemänniskor reagerar särskilt positivt på en diskret accentbelysning. | De som söker det som är roligt, omväxling eller äventyr låter sig gärna inspireras av kontrastrika scenarier med låga nivåer på den horisontella allmänbelysningen. | Denna i grund och botten skeptiska målgrupp blir snabbt missnöjd och vänder ryggen till om situationen inte motsvarar deras förväntningar. Den föredrar en balanserad ljusfördelning med en hög andel diffust ljus och jämt upplysta ytterområden. Den är också mottaglig för diskret stämningshöjande belysningseffekter. |