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Torna alla registrazioneStudio Limbic® Lighting
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Lo studio si occupa degli effetti emotivi ed economici di una concezione illuminotecnica, chiamata Limbic® Lighting, sviluppata da Zumtobel per andare incontro alle preferenze dei gruppi di clientela.
Facendo riferimento a uno studio condotto nel 2013 (Limbic® Lighting), si è messo a punto un sistema d’illuminazione ritagliato su misura per il tipo di clientela della casa di moda Gerry Weber. In una sua filiale si sono poi testate le reazioni emotive ricorrendo a metodi (impliciti o espliciti) scientificamente fondati.
Facendo riferimento a uno studio condotto nel 2013 (Limbic® Lighting), si è messo a punto un sistema d’illuminazione ritagliato su misura per il tipo di clientela della casa di moda Gerry Weber. In una sua filiale si sono poi testate le reazioni emotive ricorrendo a metodi (impliciti o espliciti) scientificamente fondati.
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Gerry Weber
Facendo riferimento a uno studio condotto nel 2013 (Limbic® Lighting), si è messo a punto un sistema d’illuminazione ritagliato su misura per il tipo di clientela della casa di moda Gerry Weber. In una sua filiale si sono poi testate le reazioni emotive ricorrendo a metodi (impliciti o espliciti) scientificamente fondati.
Il documento PDF contiene sia lo studio di laboratorio “Limbic® Lighting – Illuminazione di negozi a misura dei gruppi di clienti” che lo studio condotto direttamente presso Gerry Weber, intitolato “Limbic® Lighting – Fatturati in aumento con una luce a misura di target”.
Limbic® Lighting
La luce agisce sullo stato d’animo e suscita emozioni, sia positive che negative. Tuttavia sino ad oggi non si era mai indagato su quali siano i parametri della luce che hanno più effetto nei negozi e sulle scene di luce più efficaci a livello emotivo. Lo studio Limbic® Lighting dimostra che nelle preferenze di luce ci sono differenze evidenti. È emerso fra l’altro che bastano modifiche anche minime degli scenari, quasi impercettibili, per provocare reazioni assai differenti tra loro. Si deduce pertanto che allestire la luce in base ai gruppi di clientela è altamente consigliabile.-
Studio Limbic® Lighting
Zumtobel e il Gruppe Nymphenburg hanno condotto uno studio di laboratorio, chiamato Limbic® Lighting, in cui sono riusciti a registrare empiricamente le reazioni emotive delle persone che sostano in negozi con diversi scenari di luce. L’analisi delle preferenze di luce è stata eseguita su sette gruppi di clienti, definiti seguendo un modello di tipo neuropsicologico. I risultati di questo studio hanno come conseguenza lo sviluppo di prodotti e concezioni ideate appositamente per il commercio, tali da mettere in scena perfetta gli oggetti in vendita e da incrementare il senso di benessere dei clienti.
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Concezione dello studio
Il Limbic® Emotional Assessment (LEA) si basa sui metodi di neuroscienze e psicofisiologia. Quest’ultima disciplina è quella che si occupa dei legami tra i processi cerebrali e le conseguenti reazioni fisiologiche. LEA è un metodo scientificamente testato che combina cinque differenti parametri per registrare reazioni corporee anche minime: fra di essi Flussi cerebrali, conduttività cutanea o attività cardiovascolare (cardiaca).
In laboratorio è stata allestita una simulazione tridimensionale di un negozio di moda illuminato in maniere diverse, per un totale di 20 scenari. I parametri che cambiavano erano sei (colorazione, quantità di luce, distribuzione, direzionamento, contrasti di luminosità e colorazione).
I partecipanti sono stati suddivisi in diversi gruppi, chiamati “tipi Limbic®”, che rappresentano categorie di personalità dei consumatori con tutte le loro complesse strutture emotive.
I dati sociodemografici come età, sesso e reddito risultano secondari ai fini dello studio. Le differenze di personalità sono piuttosto associate ai meccanismi cerebrali che inducono reazioni eterogenee a livello emotivo.
In base al modello Limbic® esistono essenzialmente tre importanti sistemi emotivi: BALANCE, STIMULANCE E DOMINANCE.Da questi sistemi sono stati ricavati sette tipi Limbic:
• disciplinati
• tradizionalisti
• armonizzanti
• aperti
• edonisti
• avventurosi
• performanti
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Il Gruppe Nymphenburg
Da oltre 40 anni il Gruppe Nymphenburg opera come società di consulenza e ricerca di mercato assistendo produttori internazionali e aziende commerciali nel posizionamento del loro marchio o nella realizzazione di point of sale. La premessa di tale lavoro è la conoscenza profonda del comportamento di consumatori e acquirenti. La specialità del Gruppe Nymphenburg è inoltre la ricerca psicologica su negozi e consumatori.
Gruppe Nymphenburg
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Zumtobel Limbic® Lighting
Nel settore delle vendite l’efficacia della luce è strettamente legata alle motivazioni d’acquisto dei clienti cui ci si rivolge. I gruppi di persone mostrano però reazioni diverse alle scene di luce. Dai risultati dello studio si sono potuti ricavare tre profili, con caratteristiche ben distinte, cui far corrispondere un progetto illuminotecnico differenziato.
Zumtobel Limbic® Lighting
Balance Stimulance Dominance Luce per chi cerca armonia e relax (armonizzanti, tradizionalisti e aperti) Luce per gli anticonvenzionali (edonisti, avventurosi) Luce per i critici (performanti, disciplinati) 
Il gruppo più consistente è formato da persone calme, propense alla famiglia e all’armonia, che reagiscono positivamente soprattutto a un’illuminazione d’accento moderata. Chi cerca divertimento, avventura e nuovi stimoli apprezza scenari in contrasto, con un illuminamento orizzontale ridotto. Questo gruppo, che potremmo definire di scettici, rimane insoddisfatto facilmente e prende le distanze se la situazione non corrisponde alle sue aspettative. Preferisce una luce distribuita in modo equilibrato, principalmente diffusa, con zone laterali illuminate in modo omogeneo. È ricettivo anche a sobri effetti che accentuano la scena.
Competenza regionale nel world wide web: con i suoi portali nazionali Zumtobel si presenta anche in rete come marchio premium al servizio del cliente, anche dal punto di vista geografico.
Scegliete il paese
…le prerogative degli uomini, delle attività che svolgono e delle architetture in cui vivono hanno bisogno di scene di luce sempre diverse?
» Scoprite di più sul legame primordiale che unisce uomo e luce.